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百度拋棄了時代和用戶,移動互聯網拋棄了百度

勵志人生網 2019-05-02 12:08 創業新聞 200次

同理,知乎、小紅書、豆瓣、美團等App的搜索功能,無一不威脅著百度的地位。不知從何時起,我們習慣了搜索美食用大眾點評,找路導航靠高德地圖,買車票訂酒店看攜程……從生活中最重要的衣食住行開始,移動互聯網時代的寵兒們實現了對百度的圍剿。

人們過去的無知,得靠“百度一下”來填補;現在,搜索引擎就像被部分屏蔽了一般,對于潛在用戶的許多需求已不可見。某種程度上,百度已經處于無內容可索引的狀態。以致有人甚至調侃,百度搜索功能最大的用處就是測網速。

比較常見的情形是,用戶使用百度搜索,主要是基于硬性的工作需求。而在工作之外,權重更大的基于興趣和生活需求的搜索,都被轉移到了微信、抖音、微博等App上面。兩相比較,用戶粘性高低和使用時間長短顯而易見。

與攜帶搜索功能的各類便攜式應用相比,搜索引擎正在變得笨重而無趣??梢赃@么說,未來即便是大數據殺熟,也輪不到百度了。

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互聯網圈經常有人說,殺死一個產品的,通常不是一個更好的同類產品。換言之,打敗你的往往不是同行而是跨界。在腥風血雨的互聯網江湖里,每個平臺的觸角都在伺機而動。

魏武揮提出了一個現象,‘移動互聯網正在島嶼化’。前面提到的一些App是小島,微信是典型的巨島型App,通過小程序和公號等,將其他檢索功能囊括其中。

的確,即便是對流量和平臺要求更高的長視頻,也早就開始提倡客戶端化。我們今天在使用在線視頻網站時,窗口下方會時不時地彈出“下載客戶端觀看更流暢”的提示。玩家們對自主型平臺的追求,一部分原因是對搜索引擎既定規則的不認可。

眼下最真實的規則是:用戶需要的從來只是搜索功能,而非搜索引擎。搜索功能受到青睞,核心原因是人們希望更便捷地觸達想要的內容,而非搜索功能本身出神入化。

相較于今天的島嶼們,百度如日中天時是一塊陸地,搜索引擎業務走在時代前沿,且設置了巨大的有效內容池。但如今,內容行業是微信和頭條們的天下。誰掌握了有吸引力的內容,誰就有被用戶使用搜索功能的價值。

而傳統搜索引擎既缺乏生動的內容,又缺乏有競爭力的平臺功能,如何不被淘汰呢?

過去幾年,外界輿論糾纏于百度搜索的價值觀問題,可到頭來,致命的不是價值觀,而是產品更新的乏力。當這片陸地的周圍紛紛興建起島嶼時,緩慢的百度反而成了一座孤島。同時失去重要信息中轉站和重要信息供應商的身份,才是以百度為代表的搜索引擎的宿命。

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