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廉價iPhone救不了蘋果(AAPL.US)出貨量,最賺錢的手機公司在焦慮什么?

勵志人生網 2019-12-20 00:06 創業新聞 122次

美股 廉價iPhone救不了蘋果(AAPL.US)出貨量,最賺錢的手機公司在焦慮什么? 2019年12月19日 14:35:14 騰訊網

本文來自 騰訊科技,作者:石頭。

劃重點

蘋果公司(AAPL.US)盡管打造了iPhone 11這樣的爆款產品,但iPhone 11的廉價卻奪走了11 Pro和11Pro Max的市場,隨著更貴iPhone的銷量減少,蘋果的高利潤可能并不能維持。

國內市場,蘋果公司整體銷量在11月下滑35.4%。

蘋果公司的焦慮是如何在不同價位的iPhone上找到利潤最大化的點,需要平衡自身的五大業務與iPhone銷量及利潤的關系。出于維持高盈利能力和股東負責的需要,在三星和華為硬件快速進步的當下,不能放下高利潤,是制約蘋果公司在硬件創新的痛。

隨著iPhone 11來到5000元價位,華為Mate 30系列和蘋果的新老產品在這一價位發生血戰,線上市場蘋果贏了華為,但在線下市場華為比蘋果更多。除卻華為之外,小米(01810)、OPPO和vivo則在今年紛紛避開了5000元價位的新機型。

蘋果依然是全球最賺錢和最具實力的手機公司,和華為三星發力硬件的突破方向不同,蘋果的資金大部分用在了iOS的生態完善上,但隨著增長遇阻,蘋果的技術研發投入也在逐年遞增,尋找著新的突破口,目前受到華為和三星影響較大。

引言

對于蘋果這家公司來說,如何賺錢并不難,難的是如何賺到更多的錢去維持公司的正向增長。

2019年9月11日,蘋果在加利福尼亞州蘋果總部舉辦了秋季新品發布會,和之前網絡曝光的信息一樣,今年的iPhone用另類三攝挑戰了果粉的審美極限。

毫無驚喜的外觀、不出意外的配置和做了升級但依然被小米CC9 Pro硬件碾壓的相機模組,若非今年的iPhone 11直接比去年XR降價1000元,以5499的價格刷新了最近幾年新iPhone的起售價,怕是蘋果公司2020年的iPhone銷量要以保住全球出貨量前四名為目標。

廉價iPhone救不了蘋果(AAPL.US)出貨量,最賺錢的手機公司在焦慮什么?

(二流科技達人自制)

受到蘋果新iPhone起售價下調的影響,今年的iPhone 11銷量暴漲,直接霸占了各大電商平臺在5000元價位的最暢銷機型。

與此有關的數據是:雙十一期間,因為各大平臺的補貼優惠,售價5000多的iPhone 11直接霸榜了京東雙十一手機全品類的銷量第一名。除卻iPhone 11之外,雙十一當天前五名的四款榮耀手機榮耀10青春版、榮耀9X、榮耀20i、榮耀暢玩8A均是售價不超過2000元的中低端走量機型。

iPhone11的暢銷,映襯在蘋果公司市值上的表現是:2019年12月19日,蘋果公司以12400萬美元的市值,重回全球市值最高的互聯網公司第一名。

廉價iPhone救不了蘋果(AAPL.US)出貨量,最賺錢的手機公司在焦慮什么?

但和iPhone 11出貨量暴漲所不同的是,蘋果公司在中國市場過的卻并不開心。

因為根據蘋果財報顯示,盡管構成蘋果公司的業務有iPhone、iPad、Mac、服務和可穿戴設備五大領域,但iPhone截至蘋果公司2019財年第四季度的營收貢獻占比依然高達52%,遠高于第二名服務業務的20%。

其中,根據瑞信提供的數據顯示:雖然iPhone11系列暢銷,但iPhone在中國市場上的出貨量與去年同期相比下降了35.4%。也就是蘋果手機真正賺大錢的iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max,整體出貨量并不及去年同期。

所以,新iPhone降價銷售背后,隨著iPhone11的出貨量暴漲,iPhone 11Pro和iPhone 11Pro Max,可能并沒有給蘋果公司在手機業務上帶來更多利潤,反而加重了蘋果在5G時面臨轉型的壓力。

值得注意的是,根據京東的銷量信息顯示,目前5000元以上的五款暢銷機型中,蘋果公司只占了三款機型,剩下的兩個名額則由華為Mate 30 Pro 5G和Mate 30 5G占據。

蘋果公司在國際市場面臨增長壓力的同時,中國的高端市場也正在受到華為的挑戰。2019年第四季度,對于iPhone 11暫時的復蘇來說,可能仍有許多變數。

一、蘋果的自救

蘋果的困境與自救,要從2018年9月的秋季新品發布會發布的iPhone XR和iPhone XS系列說起,當年iPhone XR定價6499元,成為了蘋果公司近十年來入門版最貴的iPhone手機。

基于過高的定價和2018年下半年的單設配置,XR雖然是當年新iPhone系列中最暢銷的型號,但依然拖累了蘋果公司在2019財年的財報表現。

所以,今年1月份,在蘋果第一財季報告發布后不久,庫克在蘋果公司修訂的告投資者說明上,使用了外部經濟環境變差導致蘋果銷量不及預期的描述,間接承認蘋果定價過高。

廉價iPhone救不了蘋果(AAPL.US)出貨量,最賺錢的手機公司在焦慮什么?

(二流科技達人自制)

事實上,從2010年開始,iPhone的起售價已經進行過三次上調,并在去年iPhone XR上達到最高峰。

面臨銷量困境的2019年,蘋果并沒有選擇用降價的方式來改善盈利,而是選擇通過調整服務業務的收費方式,選擇將增長重心堵在了服務業務上。

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